全球电视出货量在2025年第三季度同比下降0.6%，达到5250万台，原因是一个最大市场迅速下滑。过去一年，中国的电视需求在政府补贴刺激下得到提振，但目前一些地区的资金正在耗尽，且许多消费者已经完成升级换代。因此，根据Omdia新发布的季度电视市场追踪报告，中国该季度出货量同比下跌11.2%。

　　来自Omdia最新电视（新兴技术）市场追踪报告：历史数据至2025年第三季度的数据显示，2025年第三季度全球电视出货量同比下降0.6%。区域跌幅最大的是中国，下降12.2%，而另一个关键市场北美则增长2.3%，原因是消费者继续无视关税预期会带来的经济影响。同样值得注意的是第三季度亚洲与大洋洲的强劲增长，达到7.7%，这表明中国电视品牌正着眼于邻国市场以弥补国内需求的下降。

　　中国出货量的急剧收缩凸显出近期的增长在多大程度上依赖于政府补贴人为刺激的需求。随着这些资金逐渐减少，加上许多消费者已在过去一年完成升级换代，预计出货量将进入一段较长的低迷期。对于其他市场而言，这意味着海信（Hisense）和TCL等中国品牌无疑将向外部其他区域寻找机会，以维持其超越市场的增长势头——这两家公司在2025年第三季度的出货量分别同比增长11%和2%。

　　中国的放缓也影响了80英寸及以上分支市场的增长速度，其扩张幅度从去年每季度超过40%几乎减半，到2025年第三季度仅为23.1%。70-79英寸品类也有所降温，同比仅增长1.1%。这给中国品牌带来了战略上的两难境地，这些品牌在北美和中国等关键市场一直专注于低成本的大屏幕电视。随着注意力转向欧洲和亚洲与大洋洲，平均尺寸偏好要小得多——2025年第三季度，中国的平均尺寸为62.8英寸，而亚洲与大洋洲仅为45.5英寸。